A King's College London szociálpszichológus kutatócsoportja szerint az emberek foga, pontosabban annak szépsége, fehérsége lehet, hogy befolyásolja, hogy ki milyen sikeres lesz az életben. Ezek szerint nem hiába foglalkoznak a sikerközpontú amerikai társadalomban a szülők olyan nagy energiával gyermekeik fogával. Az angol kutatás során kimutatták, hogy az önkéntes résztvevők akár ugyanazt a személyt is kedvezőbben ítélték meg, ha nem látszottak a fogain a fogkő, fogszuvasodás vagy más egészségi és esztétikai problémák. A hiányos fogazatúakat a résztvevők kevésbé intelligensnek és népszerűnek tartották, a kifehérített fogúakat, pedig az átlag felett vonzónak és sikeresnek vélték. "Azt gondoltam, hogy az emberek a természetes mosolyt fogják preferálni, de ők inkább a fehérített fogakat részesítették előnyben"- vélekedett Tim Newton professzor, aki a hollywood-i trenddel és a média hatásával magyarázta az emberek ízlésében beállt változást, ami egyrészt pozitív, mert jobban odafigyelnek a fogaikra az emberek, de inkább a jó megjelenés, mint az egészség érdekében. Ráadásul a nők esetében még a férfiaknál is erősebben éreztette hatását ez a beidegződés, tőlük még inkább elvárt a makulátlan fogsor.